文章偏长,但都是干货,如需课程请直接拉到底部获取。


01 怎样写出吸引人的好文章:树立“用户思维” ,通过满足读者“好奇心”和替读者“自我表达”来满足读者需求;表达时“避免冗长+不断给出刺激点”来抓住读者注意力。

写作需有用户思维:想用写作影响他人的前提是先理解你的“用户”, 如刘楠通过三组对比的短信引起徐小平注意。

满足读者好奇心和自我表达:人在采集和处理信息时有两个基本需求:满足好奇心(如刷手机是好奇心不断被激起被满足的过程)+满足自我表达的需要(寻求自己高度认同的观点+与自己密切相关的话题)

写作需克服”太多关注自我+太少关注别人“:避免写作陷入自嗨,不顾读者是否能接受;写作的本质不是表达逻辑,是倾听逻辑(先找出读者想要表达什么,然后替他们去表达)。

如何跳出自嗨,并兼顾自我表达与让读者接受:知道读者最感兴趣的是什么(寻找人性中共同的主题或生活经历里共同的话题)+ 将自己的亲身经历与有带入感的角色相结合(所表达的与读者自身能产生共鸣)

如何在“手机屏阅读”时代抓住读者的注意力:表达克制,切忌冗长(措词精辟贴切+结构紧凑干脆+两屏内必须表达出主题)+多给刺激点(两屏一个刺激点;方法:情节反转/制造有悬疑的故事刺激 or 冲击强烈的金句刺激)

02 怎么起个好标题:四套路(引人共鸣+制造悬念+引发争议+颠覆认知) 与 练习三步聚(观察分析+模仿套用+用反馈总结经验)

为什么需要好标题:标题好才能被看到(标题决定打开率,甚至决定转发率)

好标题的四个套路:引发共鸣(击中大众痛点,如《高房价摧毁了80后的一切》)+制造悬念(激起好奇心,如《什么样的人不会出轨》)+引发争议(自带话题且引人吐槽或站队的观点,如《我为什么支持实习生休学》)+颠覆认知(拒绝常识与传统,如《关于如何管理你的上级的清单》)

好标题共同点:大多数人熟悉的事物、跟大多数人有关的事情。

三步骤练习起标题:观察和分析(以上帝视角分析:那些好标题是如何让自己产生共鸣的?)+模仿和套用(上面四套路)+重视市场的反馈(用阅读量验证并修正好标题)

03 怎么设计行文节奏:将自己非线性想法,线性地展开给读者的四方法(讲故事+设悬念+给代入+有反转)

什么是阅读心流:写作应把非线性的想法,线性地展开给读者,让其痛快地一鼓作气看完。

建设阅读心流四方法:

1. 如何讲故事:以“时间地点人物”作开头+讲自己或熟人的故事+有细节有感受的故事情节+用金句概括故事,即“一个故事提炼一个道理”)

2. 如何设悬念:通过对平常生活中的材料选取和对其呈现的顺序的调整,制造“相对的悬念”,如“吃了今年最贵的一顿饭”pk.“这顿饭吃了我一千元”

3. 如何给代入:鸡尾酒会效应:人们对自己熟悉的东西更敏感; 常用套路:通过制造熟悉感获得关注->顺读者意愿解释原因获得信任->夹带自己的观点与对策获得认同)

4. 如何有反转:先反向铺垫引导读者的预判+再展现出乎意料的目标反差,如先描绘老公如何木讷,再描绘他做的浪漫感动的事

04 怎么有效提升文采:降低读者理解成本的三要点(语法简单口语化+营造画面感+具体替代抽象)

什么是好文采:文章语言通过“画面感和音律感”带给人审美上的愉悦感(如何让读者读完~相比“抽象化信息”,人们更容易接受“形象化信息”; 宗旨~要以降低读者的理解成本为目的, 尽可能为读者提供容易接受的信息 )

如何写出文采:语言尽量简单化、口语化 + 用文字营造画面感 + 用具体代替抽象

如何做到语言简单化、口语化:反复修改至:过长的从句改成几个短句+多层的逻辑改成单层逻辑+不用连锁的形容词(如:阳光明媚、和风习习、鸟语花香的好天气);多用逗号会让文字节奏更明快

如何用文字营造画面感:多用动/名词,少用形容词 (如:你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面) + 善于抓细节 (如:筷子头一扎下去,吱--红油就冒出来了) + 善于使用比喻但避免陈词滥调(如:所有坚强,都是柔软生的茧 PK 他有钢铁般的意志)

如何用具体代替抽象:表达抽象的概念时,最好把它还原成具体的事物;如:剧作家“我最爱看的是事物危险的边缘、诚实的小偷、软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者。”

05 注意力写作的日常训练:大量输入+刻意练习+坚持写作

大量输入:为持续推陈出新并且比读者对信息更敏感,需要:大量阅读符合“注意力写作”标准的书(如:感觉更轻松、更容易进入的书籍/“每天听本书”) + 养成积累的习惯(好标题/好金句/好段落)

刻意练习:不放过任何锻炼写作的机会,认真思考,字斟句酌(朋友圏/微博/email/评论/知乎/简书/笔记...)

坚持写作:写作为何难:控制不住自己(原因~思考及抵制本能的意志力会消耗巨大能量;对策~为写作制造干扰最少的环境,如戴耳机/飞行模式/隔离空间) + 完美主义心理(原因~过高期望与完美画面会产生失败感,进而造成”行动上的矮子“;对策~制造”完成比完美更重要“的任务感,如每天必写+写不完不睡觉) + 缺乏反馈和激励 (原因~没外部反馈久了便因无趣而放弃;对策~设计能体现出短期目标与成就感的进度条,如粉丝数一千/留言破50条/被大V转)


后言:

注意力写作的本质,不是博取眼球,而是体贴你的读者。

所有擅长表达和沟通的人,都有一个共同特点,那就是:站在对方的角度考虑问题。

写作是这时代最好的自我投资,学习写作、投资自己。

如何写出好文章 Spenser 得到APP